Per capire il trionfo degli Ugg, dobbiamo prima approfondire il concetto di ‘Ugly Fashion’ che spopolato nell’ultimo decennio: uno stile audace che rende cool capi e accessori “non propriamente belli”, un modo di vestire che in sostanza non vuole essere imbrigliato da nessuna regola. Ecco che anche le scarpe dal design inusuale sono diventate l’emblema di una ribellione contro gli stereotipi della bellezza convenzionale.

Ma dove nasce questa tendenza? Non certo nel nostro paese, infatti  prima ancora di essere indossati dalle influencers e fashion girls dei giorni nostri, gli Ugg hanno conquistato le ragazze australiane appassionate di surf.
Proprio nel 1978 Brian Smith, un surfista australiano, fondò il brand Ugg, spinto da un’intuizione, e in pochi anni lo ha portato al successo negli Stati Uniti, in particolare sulle coste della California.
Infatti, l’idea geniale era stata quella di proporre calzature che potessero mantenere i piedi al caldo dopo una sessione di surf nelle acque gelide dell’oceano.